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随着Z世代成为消费主力，构建新型的消费者关系成为品牌新的着力点。而深受Z世代喜欢的直播营销则是实现品牌诉求的最佳方式之一。目前，短视频直播平台已成为品牌商家实现“品效合一”的重要阵地，如何更好地利用直播经济打造品牌效应，成为每一个品牌在当下遇到的考验之一。而零食鸭作为一个潮流零食品牌，必须紧跟营销新潮流，利用直播效应进行品牌宣传，达成“品效合一”。

9月10日，零食鸭抖音直播间再次开播。直播当天，主播先进行劲仔、喜之郎等大牌零食的促销活动，对直播间进行引流，吸引大量用户进入直播间。前期引流工作完成后，下半场主播以巡店介绍产品并进行产品促销活动的形式进行直播，极大程度将平台直播观众转化为品牌支持者。在时长仅为60分钟的直播中，零食鸭直播的各类数据不断攀升，再创新高。直播观看数累计【25527次】，高峰期观众停留数高达【6576人】，大量用户涌入直播间，具有高曝光度，成功为品牌引流，扩大品牌知名度，拓展品牌潜在用户。直播间累计点赞数【13161次】，总评论数为【3127条】，主播与观众间互动率高，直播间观众热情高涨，能够提升用户线上相关产品体验，成功为品牌培养高忠诚度的用户，增强品牌用户粘性。直播人均停留时长【63.83秒】，直播间用户留存量高，用户能够对品牌进行全方位了解，成功达成品牌宣传的目的。

零食鸭此次直播能够获取这样可观的成效，实际上是对品牌实力的又一个印证。在门店进行直播时，门店新潮的VI、SI设计能够极大程度吸引直播外窗口的用户，用户在滑动手机的过程中，一眼就被零食鸭明亮活力主题色所吸引，从而产生点进直播间的欲望，成功为直播间引流。与此同时，零食鸭推出有力的折扣促销活动，能够吸引大量观众留守直播间，用户留存量高，从而提高直播转化率，拓展品牌潜在用户，再度打爆品牌价值。此次收效显著的直播是零食鸭又一个成功捕捉时代营销新潮流的案例，在现在这个“带货王”层出不穷的时代，直播间卖货成为了品牌产品销售的重要渠道之一，同时亦能给品牌带来显著的宣传效应。

而零食鸭作为一个勇于尝试、敢于创新的潮流品牌，日后，也将继续突破旧有模式，尝试新玩法，开拓营销新思路，让我们拭目以待！