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近年来，打造专属IP形象成为许多品牌的选择，品牌 IP形象与消费者之间的“互动”可以实现各种品牌营销活动。零食鸭深刻意识到，通过打造品牌 IP形象来实现对品牌的忠诚度，能够帮助品牌提升市场竞争力，获得更高回报。

一、品牌IP形象传播的作用

品牌 IP形象是一种超级符号，是品牌视觉系统中的重要组成部分，具有极强的可传播性。

品牌 IP形象对外部来说，是品牌的一种形象标识，良好的IP形象可以极大限度凸显品牌的差异化，使其在众多同类品牌中脱颖而出， 从而给受众留下深刻印象。同时，IP形象作为品牌内部资源的，可扩展性是极强的，可以从不同的创意角度赋予品牌更深的含义，让受众对品牌产生认同感。

二、零食鸭的IP形象

零食鸭品牌团队根据市场调研发现国内IP形象多数更加趋向于动物形象，加上近几年各种鸭鸭表情包的火爆，于是选用了鸭为IP形象。利用鸭舌帽、墨镜、球鞋等潮流元素，最终确定了一个潮流风趣的零食鸭IP，耳目一新的品牌VI和活力元气IP形象零食鸭家族，让零食鸭的品牌形象具有鲜明的品牌辨识度。

与此同时，零食鸭与多家原创团队合作，创作多场景IP周边内容，丰富品牌内核，将品牌 IP形象作为一种服务或者产品等对外展示，同时用各种优惠来吸引更多消费者，提高消费者对零食鸭的IP形象的认同感，并产生粘性。

零食鸭作为零食行业的一匹黑马，未来将不断利用品牌自有IP形象的可延展性，结合更多年轻一代喜爱的文化元素，形成品牌独有优势，赢得广大消费者的认可与支持。